当时的木匠Ole Kirk Kristiansen在丹麦比隆村建立了自己的公司，生产梯子，熨衣板，凳子和木制玩具。

　　“LEGO”这个名字来源于丹麦语中的“leg”和“godt”，意思是“玩得快乐、玩得好”。

　　1932年，创始人奥勒·基尔克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Kristiansen）作为一个木匠，生产一些梯子、熨衣板以及木制玩具为生。

　　其中，木质玩具销量不错，于是奥勒在1934年就给自己设计并生产的玩具注册了一个商标，也就是“LEGO”。不过当时的商标只是用于通信、航运标签和其它印刷材料，直到1936年“LEGO”才出现在木制玩具上。

　　2018年，乐高的收入达到五十四亿美金，遥遥领先于同样定位于玩具品牌的孩之宝和美泰。在Interbrand发布的2018全球最佳品牌排行榜中位列全球第74位，领先于强生（第77位）和法拉利（第80位），是当之无愧的玩具之王。

　　一直以来，乐高集团格外重视商标这个无形资产。为了增强消费者对乐高商标的意识，乐高集团已经连续四年在中国多地的专卖店中，开展寓教于乐的商标知识课堂，带领消费者以及孩子正确认识乐高商标，并通过自身的行动加入到知识产权商标保护的行动中。

　　每氪商标查询到，最早能追溯到进入中国市场的乐高商标是在1983年申请的。

　　2018年9月上海人民广场店开业，2019年2月北京王府井店正式开业。并通过授权店、网络合作等不断增强市场渗透。

　　除开店之外，乐高从2018年开始也加速了教育和娱乐多元融合领域的布局，以及数字化方面的投入。包括2018年推出智能火车和APP遥控玩具产品，以及在国内和腾讯在视频和游戏领域的合作等。而且，乐高并没有忽视网络和数字化的产品，在积木之外，乐高也推出了包括可编程智能机器人系列等产品。

　　乐高每年有60%的销售是由新产品贡献的，这还得益于乐高的新品设计流程。公司每年对新品进行粗选，形成10-15个产品样本，设计师带着这些产品去世界各地与孩子做焦点小组试验，从而保证乐高推出的产品是真正可以满足用户喜好的产品，而非企业的主观臆断。

　　不管是百年老字号，还是企业新秀，商标都有自己背后的故事。或深远，或新潮，或隐晦、或明亮。每个商标在记录企业发展的过程中都承载着独特的企业文化与价值观，每个商标也都会在属于自己的领域里闪闪发亮。

　　专注于为商标代理机构提供便捷、高效的商标管理系统，为用户提供全方位信息化解决方案。返回搜狐，查看更多